时间：2023-06-14 10:54:29 浏览：0 来源：爱美啦
文/图 半岛全媒体首席记者 钟迎雪
“还未结束高考，已经有不少高三学生以及家长提前预约到店咨询时间了，暑假是学生做医美的高峰期”，香港东路一家整形医院咨询顾问说。如今，从美妆护肤到医美整形，“颜值”彻底成为了一门生意，“精灵耳朵、小腿阻断术”冲上热搜，制造“容貌焦虑”者以潜移默化的审美观念“引导”着大众认知，产生了数量越来越多、年龄越来越小的“容貌焦虑”者。那么到底是谁在“焦虑”自己？近日，记者深入整形医院、美容店、化妆品门店等地探访，从“她们”身上找答案。
某高校学生通过APP学习美妆，了解一些医美项目
“这个粉饼，绝对不卡粉，必须囤“。青岛某高校大三学生小雨（化名）躺在床上看网络主播展示各种护肤美妆用品的测评。化妆水、口红、眼影色号，哪一款产品效果如何，如何搭配，立即下单优惠价多少……手机里传出的主播讲解声音，时不时引来舍友凑身上前观看，一同观看这场直播的，还有数万网友。
“美白产品前十名，防晒必入手，值得做的医美项目……”除了美妆直播，如今手机上各大社交平台都开设护肤美妆专栏，各种“美妆大咖”以文字或者短视频的形式分享着自己变美的秘密。甚至有微博博主把自己做医美项目的过程全公开，如何护肤，“种草”哪些化妆品成了很多女性交流的必备话题。显而易见，在大众追求美、崇尚美的年代，从美妆护肤到医美整形，“颜值”正成为一门生意。
继开眼角、磨颧骨、瘦脸针之后，还有人对耳朵”下手“，近日，“精灵耳朵”冲上热搜。指的是更近一些网红，为了变美，开始给耳朵打针，塑形。还有骇人听闻的“小腿阻断术”，切除腿部的肌肉神经分支，以达到小腿自然萎缩，然后显瘦的目的。尽管很快有专业医生呼吁这种整容方式不能做，不仅会带来各种并发症，日常的走路跑步都会受到影响，并且这种伤害终生不可逆，可一些“爱美”的女生，依旧向险而行。
某高校学生通过APP挑选化妆品
前瞻产业研究院的数据显示，2019年我国化妆品行业整体市场规模接近5000亿元。2020年“双十一”购物节期间，化妆品面部护理套装一项的销售额就超过110亿元。2019年，中国的医美产业年收入达270亿美元，占全球的五分之一，每年增长29%。到2023年，将达到480亿美元，“95后”成为消费的主力军。
做美甲，嫁接睫毛，文半永久眉毛……已经是很多女性的“家常便饭”，特别是美甲以及嫁接睫毛，十个女的起码有一半经常做，都是办卡消费，很多的顾客都是00后了。在崂山区，经营十多年美甲工作室的老板超超告诉记者，现在很少有女性顾客选择单次消费，都是办卡消费，一年更少消费三千块钱，而且很多都是结伴而来。
“每个月至少来一次，这个消费管控不住”。正在做美甲的张女士无奈地笑了笑，选中了自己心仪的银粉色，更后心满意足地看着自己的美甲图案完工。华南师范大学心理学院副教授韦文琦说，护肤美妆和医美消费由过去的“低频次”“高消费”到如今成为较为固定的“日常支出”，其背后反映的是中国社会的消费升级。记者调查发现，在这种“消费升级”背后，实则还隐藏着一种“容貌焦虑”。
曲女士的部分美容卡
容貌焦虑，是指在放大颜值作用的环境下，很多人对于自己的外貌不够自信，曾有调查显示，18岁到35岁的女性，平均每天照镜子的时间为45分钟。每100个大学生里，就有40个做过不同程度的整容。2021年2月，一份面向全国2063名在校大学生关于“相貌”问题的问卷调查结果显示，近六成的人存在一定程度的容貌焦虑。
“对外界评价的敏感，对美的极致追求，太真实了”。曲女士在一家知名连锁美容店跟记者吐槽起自己的“容貌焦虑”，她在一家国企单位工作，工资收入中等水平，每次听到或者是见到身边人已经做了医美项目，总是“蠢蠢欲动”。在她眼中，“人工美”已经打败了“自信的女孩更美”这个说法，虽然没有做医美项目，但是为了做好个人护理，她就定期前往美容院做保养项目，芳香开背、水疗、电眼……曲女士算了一笔账，一年下来，美容院办卡的消费更少在一万五左右，占据自己个人生活费近半的支出，在她身边，至少有一半女性做了医美或者是定期在美容院消费。
“一定要用美颜相机拍的，不然没法看啊”。小于一看男友不是用美颜相机立马慌了神，要求重新照，不只是小于，超过90%女性都会要求用美颜相机拍照。现实生活中，部分女性无法忍受脸上有痘痘、细纹、眼袋等瑕疵，只要不化妆就觉得自己很难看……人们对“美”的标准越来越高。很多人将美女标准看作是高眉毛、大眼睛、高颧骨、瘦脸。一旦被这些标准挟持，便容易陷入容貌焦虑，甚至厌恶自己，害怕社交。
“化妆拯救颜值，整容逆天改命”，广为流传的口号吸引着越来越多的人为美丽买单的同时，也让人变得盲目。在记者采访过程中，有超过7成的女性会将起床后的时间用在化妆上，主要年龄集中在22岁到35岁之间。近70%的职场人士每月拿出超过20%工资收入进行“颜值投入”，14%的受访人表示，每月“颜值投入”花费超过工资，他们中90后占比超60%。
越来越多人整容成瘾，在一刀又一刀下，渐渐失去独立的自我，取而代之的是一直活在别人眼光里那个“他我”。记者在走访中发现，每家整形医院都会有“医美依赖症”定期看诊做整形，她们每年去两到三趟，这些人不在少数。在市南区一家整形医院咨询做填充太阳穴的李女士说，她在近三年的时间里进行过多种“医美治疗”，做完双眼皮，觉得自己的鼻子也不满意，做了鼻子会觉得自己的下巴不满意，好像永远达不到所有人眼中的“美丽”，每次做完，如果和理想的样子有出入，反而更焦虑。”李女士对此也很苦恼，家人一开始是支持她去做双眼皮的，没想到她整形上瘾，现在也经常劝她。
不少年轻女性在商场选购化妆品
“在学校，我们更看重的是考试成绩，现在我觉得颜值重要，我总觉得别人不认可我的形象 “。小林是从名牌大学毕业后返回家乡青岛工作的，工作才满一年。
“每种化妆技巧我都截图保存，经常翻看”。记者发现，小林的手机上有很多美妆、医美类App，小林经常预览这些APP参与一些颜值测试，这些软件通过在线AI颜值测试以及颜值鉴定师等方式收集用户信息，以专业美貌的标准来确定用户脸部的缺陷，比如眼睛不够大，抬头纹太深……各种测评意见会让用户陷入对容貌的焦虑，以此商家顺势推出相应的改善方案，提供一个效果图对比。“我经常通过美妆博主下单化妆品，他们测评的单品我都会入手。”小林随后展示自己的购物页面。据小林介绍，特别是提出“无效化妆”的概念后，她越来越重视自己的化妆了。记者研究发现，首先平台和博主们会抛出所谓“无效化妆”的概念，意在告诉普通用户：你的化妆手法不对，你化得不美。使用这样的话术，瓦解用户们自己心中对“美”的感受和定义，让人们交出自己的审美观，放弃独立审美的话语权。通过踩一捧一，这些话语权收归美妆博主，他们接着抛出了“有效化妆”的概念：跟着我学化妆，我来告诉你什么才是“美”，并往往在视频中附上美妆产品的链接，等待着焦虑的消费者们“下单上钩”。
化妆是很多人的日常选择，素面朝天也是另一些人的选择，人们希望获得“化妆自由”。“消费者只想买一瓶面霜，我能做到的就是让她买上一套”，小楠（化名）是市南区某商场高端化妆品专柜导购，小楠每次给顾客介绍选定单品后，她还会根据顾客皮肤特点以及护肤需求推荐其他套系产品，少则2款，多则4款。广告语从“你本来就很美”变成了“你还可以更美”后，很多化妆品公司和医美机构通过铺天盖地的宣传，不断强化消费者的观念来制造需求，电梯间、公交车站、朋友圈推广……无形中向消费者传递了一种观念：美是有标准的，不符合标准的美需要通过改造变得合乎标准。说到改造，便是借助于美妆护肤以及医美整形。美妆博主们的话术背后，它试图建立起统一的审美标准，让人们对美的感知局限在狭隘的定义之中。不符合这个定义的面孔，就被迫陷入了容貌焦虑之中。与此同时，大众传播媒介也在潜移默化中增强这种观念。很多网友参与到讨论中，无论是网红还是明星，对他人身高、体重、容貌进行肆无忌惮的评论，不断地制造出一种“容貌焦虑“的氛围。
某高校学生通过APP学习美妆，了解一些医美项目
换句话说，我们在生活中可能会产生的容貌焦虑，被消费主义主导的商业文化挪用了。“很多人不仅做过一项整形，基本上都会在两到三种，特别是一开始只是割个双眼皮，后来一发不可收拾，成了“常客”。一位不愿透漏姓名的整形咨询师跟记者分析，自己曾在三家医疗整形机构做过咨询，每家机构都有不同的销售策略，但都是准确抓住了消费者心理。常规的咨询，一般先是从线上咨询，比如，有顾客从网页上搜索双眼皮，会立即跳出多家整形医院的界面。想要点开查看内容，但都不是系统的文字介绍，会随机出现一个咨询对话页面，线上咨询师以沟通方便为由会建议顾客添加微信，发送面部照片以及眼睛特写照片过去。当顾客将照片发送后，咨询师跟其交流该顾客的脸型特点、瞳距、内眼睑、眼部脂肪多少等，然后提出到店面谈，80%的顾客会直接约定好到店时间。引流到店之后，线上咨询的工作已经完成了不再露面，店内的整形顾问会根据顾客的面部特点，顾客想法等，借助一些成功案例等为顾客讲解术后效果。比如双眼皮也分很多种，如韩式双眼皮、埋线法、微创双眼皮等，通过不同的效果以及价位，根据顾客眼部特点选择合适的方式，更后完成签单。通常来讲，双眼皮属于医美项目中更基础，风险更低的项目，所以通常顾客做完，度过恢复期后，有的顾客就会自己再咨询其他医美项目，也有整形咨询会做电话回访。
青岛市的整形美容机构确实较多，各类广告投放让人应接不暇，但事实上各种医美纠纷频发，“下巴变形闹进派出所、微整导致眼睛睁不开、割双眼皮成了三眼皮……“医美消费者维权事件不断上演，根据《医疗美容服务管理办法》明确规定：医疗美容机构必须持有《医疗机构执业许可证》，实施医疗美容项目的医师必须具有执业医师资格，具有从事相关临床学科工作经历等。可见，看似简单的微整形其实风险极大。因此，微整形应选择正规的医疗机构和有资质的医生。青岛市卫计委2017年3月发布“发证医疗机构医疗美容项目备案公示”中，明确青岛共有12家正规的医疗美容机构，还界定了所有机构可实施的医疗美容手术项目等级。
年轻女性在商场选购化妆品
“有很多中国女孩整容，重点是她们都很年轻，在美国更流行的是隆胸。“在青岛某高校担任外教的Kim说，她从美国来中国很多年了，看到不少大学生做了双眼皮手术，一开始显得有些吃惊，后来也就不足为怪了。
2020年，中国61%的医美顾客年龄在16到25岁之间，90%的顾客不到35岁，其中85%是女性。而在美国，81%的顾客在30岁以上，近四分之一超过55岁。就年龄问题，记者特意咨询了岛城三家医美整形机构，有两家表示达到16周岁，有家长陪同签字便可以做医美项目，另外一家表示15岁以上家长陪同签字便可以。“我是计划做完双眼皮，暑假的时间用来恢复，这样到了大学新环境里，就感觉是崭新的自己了，谁也不认识之前那个我”。17岁的乐乐（化名）告诉记者，自己从高二之后，发觉自己开始自卑，总觉得自己的眼睛不够大，就梦想通过整形改变自己，一开始父母是不同意的，为了让他们放心自己的学习，乐乐更后用成绩作为交换。
“学习播音主持专业，毕竟将来会出镜，孩子想做个双眼皮手术还是可以理解的，这类学生家长都会陪着孩子找正规医美整形机构，能够安全放心一些“。青岛某高考艺术培训的专业课杜老师告诉记者，这两年在他们机构上课的学生，通过艺术考试拿到专业合格证之后，便会在家长的帮助下开始咨询做双眼皮、垫鼻梁等医美项目。
“我跟孩子爸爸一直很认可孩子，但孩子不会被周围人无条件地认可，所以就会产生需要提升自己相貌的想法。”其实孩子还不到18岁，但已经同意暑假陪孩子做双眼皮手术的顾女士，道出自己的无奈。顾女士的担心在于，孩子年纪很小就做医美的话，会忘掉自己原来的外貌，不喜欢父母赋予的面容身材，也就是一种变相的排斥。
“有人18岁就做了双眼皮手术，水光针、热玛吉，各种医美项目全通，但我觉得敷个面膜，图个护肤精华就够了，太多保养反倒是伤害皮肤。”26岁的上班族张女士告诉记者，到了30岁再保养就晚了，所以早早就用护肤品抗衰老保养，在她眼中，放平心态，女性追求美的权力不应该被剥夺，还是应该看自己怎么个追求法。
“假货假仪器满天飞，医生培训三五天就能上岗，无执照营业非法做全麻项目，虚假宣传资质造假，变美就只有一次机会？”这是一位博主揭秘医美行业的视频解析内容，指出面对鱼龙混杂的医美行业市场，部分年轻女性为了节省成本，选择小工作室类型的医美机构，“学徒整形医生”上手操刀，一旦出现整形失败案例，特别是面容整形失败，将造成难以磨灭的身心影响，是金钱无法弥补的。
“如果整容都往同一个方向整，岂不是整出很多一个模子里刻出来的美女吗？“赵女士已经快70岁了，经常参加老年大学的课程，尽管思想很开放，但是依旧接受不了年轻人过度追求美的行为。从心理学上来讲，我们大多数人在形成审美观的过程中，四处走动，看到许多人的面孔，会在日常生活的基础上形成了一个平均的标准，所以我们更喜欢看到平均的相貌，甚至说，相处不累才是美。
“我30岁，经济独立，是别人眼中的‘黄金剩女’，即使身边人劝我去做双眼皮，五六年过去了，我一直无动于衷，别人跟我结婚会是因为大双眼皮吗？如果是这样，那谈恋爱的价值太低了”。苗苗（化名）说经常有亲人朋友给她介绍相亲对象，见面前总要发照片，一开始她也质疑自己的容貌，后来发现外貌是相处的一部分，更重要的是性格以及生活习惯等，这也是很多单身青年的想法。
他人的眼光，自我的比较，审美趋势的影响……让我们在内心对自己立起了一个堪称“完美”的标尺，很多年轻女性似乎在永无止境地追求着不可能达到的“完美”，总觉得自己不够好，总觉得自己身上的缺点是非常致命的。试着把男性的目光、博主们的话术、他人的评价放在一边，由自己去定义属于自己的“美”。而这，也适用于每一种性别、每一个人。对于每个个体来说，美都可以是私人化的。
“难在很多人不敢给自己下定义，人工美是很难胜一个人的修养，说实话，我妻子的外在并不是人群中更亮眼的，但是她一直都有阅读习惯，这是后天修饰不来的气质美。在专柜为妻子挑选生日礼物的李先生告诉记者，年龄也是一种美丽，因为“岁月不败美人”。由此看来，我们只有在各路商家齐头并进，让“美”变得更加单调和狭隘的情况下，学会勇敢定义自我，接受自己，不让根植于内心的自卑心态作祟，广纳别人，才能缓解容貌焦虑。如果焦虑已经严重影响社交生活，甚至出现过度整容倾向，则需要寻求心理咨询，进行心理干预和治疗。
活在审美标准里的女孩，没有一个是快乐的。美是很广阔的，不管是所谓大众审美还是小众审美，自己觉得舒适健康就够了。不需要把自己严丝合缝塞进别人制造的模具里，也不需要把那些病态营销当真；人可以衰老，人可以穿XXL码，人可以小麦皮肤，人可以有小肚子，人可以怎么舒服怎么活着，想要改变也是因为自己的追求，不是为了他人。
年轻女性在商场选购化妆品
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