时间：2023-07-04 09:52:24 浏览：0 来源：爱美啦
女同事休了3天假回来，突然变得又白又瘦，皮肤水嫩，颜值提高了不少，悄悄一问，她坦然推送了一张医疗整形美容机构的名片……近年来，以注射代替动刀的微整形越来越流行，也越来越为人们所接受，成为朋友之间热衷谈论和分享的时尚消费。不仅正规医院和医美机构推出微整形项目，美容院、个人工作室甚至微信朋友圈，也在营销丰唇、瘦脸、嫩肤等微整形项目。医美行业迅猛发展的背后，是火爆的“颜值经济”。
颜值消费：微整容是主力
半个月前，44岁的南宁市民黄女士花6800元打了一针“祛皱针”，希望能消除眼角的鱼尾纹和眉间的川字纹，留住“青春的尾巴”。
而在大二女生小文看来，纹眉、纹眼线以及接眼睫毛等微整容项目，就跟上街买鞋等日常消费差不多，不需要心理适应过程。
南国早报客户端记者采访发现，在女大学生群体中，打瘦脸针和做鼻综合的情况也很普遍。
广西爱思特整形外科医院总经理奉忠荣，2007年在广州某家医美机构开始职业生涯。对医美行业的飞速发展，他感触更深。当年，选择做医美项目的消费者不多，如今不仅消费人数呈爆发式增长，营业额也翻了10倍。
“逐年递增的手术台数，折射出行业发展的加速度。”南宁东方医疗美容医院院长罗铁军列举了该企业近三年的手术总数：2016年2127台（次），2017年2356台（次），2018年则达到2572台（次）。
去年底，医疗美容与健康服务平台更美App发布了《2018中国医美行业白皮书》，报告显示，大部分省份医美机构数以超10%的年增长率上涨。近三年医美市场发展数据更是出现爆发式增长，2016年正规医美市场规模为3088亿元，2017年为3817亿元，2018年达4953亿元，三年间增长率维持在20%～30%。
许多医美营销广告通过朋友圈传播。 南国早报客户端记者 邹财麟摄
技术进步：医美站上风口
10年前，爱美的张女士去美容院做的项目仅限于皮肤护理，在她心目中，医美项目都得“动刀子”，既耗时又不安全。而现在，年过四十的她对医美却不再抗拒，“打一针肉毒素，仅需片刻功夫，又不留下伤口”。
这种变化来自于医美技术近年来的进步，手术微创化、无创化成为可能。多数微整形手术可以控制在两小时以内，其中，注射类的项目只需喝一杯奶茶的时间。
“利用午休时间，足够到医美机构割个双眼皮。”谈及目前微整形的便利，罗铁军说，以打玻尿酸为例，消费者只需躺下，待医护人员开启针剂上端的盖子，从鼻背部将针扎入，缓缓将针管里面的内容物推送到鼻部的皮下组织即可。整个微整形项目做完不到一个小时。
医美行业高速发展的同时，奉忠荣也从中看到隐忧——专业人才跟不上行业发展需要，让一些非法机构钻了空子。他说，时下，不少无资质甚至连固定场所也没有的非法机构，也做起了微整形的生意。他们大多开展注射类这一看似简单的项目。
“注射看似容易，但在哪儿打，打多深，却很有学问。”广西爱思特整形外科医院技术院长、副主任医师呙长模说，以打玻尿酸为例，正确的做法是注射到皮下脂肪层。但实际上，一些“野马”机构的“野马”医生由于专业知识不够，对人体血管的走向不了解，很容易将玻尿酸注射进血管，从而造成用户脑梗塞、偏瘫、致盲、致残甚至死亡等。
呙长模进一步解释，正规的医生培训，专门要有一年时间做解剖，要做到对人体血管、神经走向、重要器官位置、深浅等有清晰认识。而目前一些“野马”机构的“野马”医护人员，大多只是到非正规培训机构培训一两个星期，甚至三五天就匆忙上岗。他们学习扎针时大多拿猪皮等练手，对人体组织结构概念不清，“用户被玻尿酸、肉毒素等打坏的案例经常见诸报端”。
“入行”速成：培训机构林立
“医疗美容行业门槛低，零基础都能上手。”2014年，南宁的小慧（化名）曾经试图进军医疗美容行业，她花了一万元报班培训了四五天，学习了纹眉、纹唇和做美瞳线等技术。给小慧培训的“专家”曾是一名护士，花钱学习了纹眉、纹唇等技术后，辞职专门做医美，同时也给一些想入行的人进行培训。
小慧介绍，培训时间说是四五天，其实理论知识一两个小时就讲完了。“专家”大致介绍了一下画眉型的基本原理就开始让学员在纸上画眉。在实操前，“专家”讲了手术过程中会出现的一些常见问题，如有些人过敏或眉毛上不了色应如何处理。更后，让学员自己邀约亲戚朋友前来“练手”。
在小慧大力推荐下，两名朋友成为小慧的首批顾客。“难度不大，做纹眉就是画上眉形，局部麻醉后，用颜料在画好的眉型里刺，把颜料染进皮肤”。小慧说，她“学成”以后，一方面觉得拉客源麻烦；另一方面也担心风险，就没有继续在这一行发展。
但与小慧同批培训的几名学员，如今在医美领域都发展得不错。一开始两三个人租个房间就开展业务，通过微信朋友圈做宣传。如今，这些学员有的进入美容机构当技术总监，有的自己开了多家美容连锁机构，开展的微整形项目也越来越多，除了纹眉、纹唇等，还开始给老顾客做一些注射项目。
小慧说，类似的微整形培训有很多，价格不一，有些培训要上万元，有的只需2000元，甚至还有几百元的。交钱报名就能参加培训，培训的内容大同小异，即使是注射项目，也是培训几天就可以“上手”。
南国早报客户端记者在网上随意搜索南宁医疗美容培训，立即跳出1330万条相关信息。众多培训班对报名者的职业和资质都未提出要求，培训费用大部分在8000元左右，短短的五六天培训时间里，课程内容包括注射玻尿酸、肉毒素等各类针剂，还包括溶脂、丰唇、埋线、无痕双眼皮、隆鼻等数十种项目。
荐客返点：营销有“潜规则”
南国早报客户端记者采访发现，“拉人头”的营销方式在这一行较为普遍。美容院拥有稳定的客户群，成为医美行业主要渠道商。近年来，部分美容院针对老客户，偷偷开展一些微整形项目，而一些隆鼻、隆胸等稍大的手术，则会把客人推荐到医美机构。
“医美机构很大一部分工作就是营销。”一名不愿具名的业内人士表示，除了用打广告等常规手段吸引消费者外，还得与具有潜在顾客的美容院等机构合作，对方成功介绍一名消费者前来做项目，医美机构就会根据事前约定，给予推荐机构相应返点。
南国早报客户端记者从多渠道了解到，“拉人头”返点多在30%~50%，但亦有部分返点高达70%~80%。“返点越高，医美机构在消费者身上宰得越狠。”该业内人士直言。
不少美容院和医美机构还会推出消费贷服务。将一笔几千元甚至数万元的医美项目分解开来。消费者每月只需分期付款几百或上千元。有时为了体现“服务至上”，部分医美机构还会主动约信用卡机构工作人员现场驻点，为消费者办理信用卡业务，方便日后透支消费。
以“人头拉人头”的营销模式，在美容院和医美机构也颇为盛行。消费者熊女士透露，她在美容院打瘦脸针时，工作人员会告诉她，她每拉一个人来做同一个项目，就能获得一定返点，拉来的人越多，返点越多。只要拉够5人，她就能免费做该项目。一些消费者为了免费做项目，热衷于推荐亲朋好友来尝试医美项目。
来源丨南国早报客户端记者 周如雨 蒋晓梅 甘宁
编辑丨莫妮娜
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